品牌霸权遇政策风险

在特朗普构想中，关税战目的是让他国臣服。股神巴菲特说过，利益被侵害要当场翻脸，爱马仕听进去了。特朗普宣布对欧盟“对等关税”延期90天，10%“基准关税”仍在，欧洲出口美国产品受打击。普通商品无奈，奢侈品品牌则以彼之道还施彼身。爱马仕5月起在常规涨价基础上，进一步上调美国市场定价，要把关税负担转嫁给美国客户。

奢侈品的独特应对

爱马仕等奢侈品品牌选择逆势涨价对抗政策风险。奢侈品消费者买的不仅是商品，更是社会地位象征，高净值人群对价格敏感度低。爱马仕通过保持规模和限制供应制造稀缺性，其经典款包袋溢价高，形成越涨越买怪圈。奢侈品行业定价垄断，基于品牌故事等，与生产成本脱钩，这让爱马仕敢于向特朗普宣战。

爱马仕涨价的内外因

爱马仕4月17日财报显示收入增长大幅放缓，不得不涨价维持增长。美国市场曾被视为奢侈品行业“救星”，但特朗普关税政策引发股市暴跌等，伤害奢侈品销量。爱马仕涨价是无奈之举，是关税政策对全球供应链与消费市场影响的缩影。这一击重锤会击碎特朗普幻想，越来越多奢侈品品牌准备加入涨价队列。

行业寒冬与两难困境

2025年是奢侈品行业寒冬，刚开年就经历大考，如Gucci关闭中国内地店铺。时尚行业前景低迷，收入增长预计稳定在低个位数。奢侈品行业集体迈入寒冬，除宏观因素，还有时尚周期性等影响。特朗普关税武器让奢侈品行业面临“高利润与高风险”十字路口，无奈涨价考验消费者品牌忠诚度。